Corporate Blogging


Unternehmensblogs koennen zwischen Marketing– und PR-Blogs angesiedelt sein, zusaetzlich sind sie auch eine Methode, eine persoenliche Komponente in die Unternehmensdarstellung einfliessen zu lassen.

Autoren in Corporate Blogs


Blogs brauchen Autoren, und sie beschaeftigen sich mit aktuellen oder besonderen Themen. Dadurch bieten sie – verglichen mit einer klassischen Corporate Website – oft einen Mehrwert fuer den Nutzer:

  • Sie erleichtern die Projektion von Ideen und Bilder auf das Unternehmen, die Wahrnehmung des Unternehmens als etwas Konkretes, Aktives.
  • Sie bieten eine Gelegenheit, Themen des Unternehmes in konkreten Bloecken, erzaehlbaren und verstaendichen Geschichten darzustellen.
    Sie ermoeglichen den Bezug von Unternehmensinhalten zu aktuellen Themen.
  • Sie gliedern das Unternehmen und seine Themen in den allgemeinen Themenkreis, der das Unternehmen immer umgibt, ein; sie erstellen Bezuege und Perspektiven, die in einer klassischen Corporate Website nur schwer aufbereitet werden koennen.
  • Sie bieten auch eine flexible und einfache Moeglichkeit, Innovationen des Unternehmens darzustellen oder das Unternehmen mit innovativen Themen in Verbindung zu bringen.

Diese inhaltlichen Moeglichkeiten stehen in Verbindung mit den technischen Vorzuegen (Integrierbarkeit, Suchmaschinenranking, Medienvielfalt in den Inhalten) fuer effiziente Kommunikation.

Der richtige Ton in Corporate Blogs


Ton und Intensitaet muessen allerdings genau auf das bestehende Image des Unternehmens und seine aktuelle Platzierung abgestimmt werden. Zu marketing- oder pr-lastige, zu innovationsgetriebene Blogs, die nicht zur sonst wahrgenommenen Realitaet passen, gehoeren zu den ineffizientesten und kontraproduktiven Kommunikationsmassnahmen; ihnen werden in Studien die niedrigsten Vertrauenswerte zugesprochen.
Gerade Corporate Blogs muessen

  • zurueckhaltend und offen sein, mehr geben als nehmen und in alle Richtungen offen sein
  • Transparenz vermitteln: wer sind die Autoren
  • regelmaessige Updates und durchgaengige Qualitaet bieten
  • insgesamt als Blog professionell gefuehrt sein

Mit dem entsprechenden Engagement gefuehrte Blogs koennen sehr effizient sein, der Aufwand muss gut geplant und beruecksichtigt sein – Blogs sind zwar leicht zu betreiben, aber dennoch zusaetzlicher Aufwand.

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